UNI:苹果Vision Pro拉升国内竞品销量，初创公司紧抓时间窗口_WHOLE价格

界面新闻记者|彭新

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苹果首款混合现实头显VisionPro的发布，再次激发了消费者对XR产品的兴趣，也带动了关联产品销量增长。

“在VisionPro公布那一周，我们的产品销量就在国内外翻了一番。”近日，AR眼镜初创公司XrealCEO徐驰对界面新闻表示，在能够实现接近VisionPro宣传约80%功能表现的情况下，消费者变得更乐意尝试现有产品。

6月6日，苹果发布了MR头戴显示设备AppleVisionPro和操作系统VisionOS，通过与内外部生态结合，借助虚拟键盘、眼球追踪、语音识别等新型交互方式落地办公、娱乐等场景。该产品定价3499美元，将在2024年早些时候登陆美国市场，随后扩展至其他国家。

这一举动被苹果称为空间计算时代的开启，亦激发了行业热情。多位业内人士认为，这是对XR内容开发者的一大利好。苹果发布会当日，被列入首批内容开发合作伙伴的游戏引擎公司Unity股价即一度跳涨。Unity中国引擎技术负责人左瑞文曾告诉界面新闻，行业均期待苹果能打破现状，带动XR产业进一步爆发。

徐驰也表示，苹果VisionPro让行业的发展方向有了更多的确定性，“大家能够看到作为一个未来有可能代替手机的新终端大概是什么样子，以及我们未来的世界可能会变成什么样子。”

数年前，AR/VR领域曾经历低迷期。在Xreal所在的AR战场，微软、谷歌、苹果均有初步准备，但“雷声大雨点小”。苹果在2017年就推出了ARKit，鼓励开发者为iOS系统开发AR软件。微软先后推出两代HoloLensAR眼镜，但由于落地困难，失去了开发方向，最终团队解散。

徐驰认为，VisionPro在硬件、交互方式、场景上为行业“打了样板”，指明了潜在方向。硬件方面，该产品使用了两块邮票大小的micro-OLED高标准屏幕，总计2300万像素，每块屏幕的像素均超过4K对应的像素数量；音频则配有双驱动的内置耳机，可提供立体音效；传感器方面搭配了LiDAR用于外部世界感知，以及多颗摄像头、传感器用于眼球追踪、手势追踪等功能。

“手势是人生来就会的东西，可以说苹果又一次定义了3D化交互的新场景。”徐驰认为，在苹果擅长的显示能力上，定制的micro-OLED屏幕规格优异，解决了此前VR显示效果不够好的问题。“苹果定义了XR显示的参数规格PPD。VisionPro是PPD是40，我们的设备是39，而传统的VR头盔不到20。”

数十年来，中国互联网、移动通讯产业高速发展，促使电子产业终端、内容生产领域积累了大量人才。徐驰判断，在空间计算潮流下，凭借供应链和终端优势，中国阵营将在行业的空间计算变革中占据第一梯队。

但供应链只是所有环节的一部分，“有很多厂商还在依赖供应链给的解决方案，而一些现成的解决方案并不够好，需要终端公司和上游合作伙伴再做深度共创，进一步完善产品体验才有机会。”徐弛称，在触控屏、芯片等环节，产品要与前者深度绑定，才能做出远好于市场一般程度的产品。

此前，中国头显市场处于沉寂态势。根据市场调研机构IDC的数据，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货仅17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。全球科技大厂的混合现实类业务亦受“元宇宙热”退烧影响，行业资本投入、产品布局均有一定下降。

对此，徐驰对行业和公司未来持乐观态度，“AR的赛道目前出货可能就是一个不到50万部的规模，比市场预期要差上不少。”他预计借助苹果的影响，三至五年内，AR设备将成为新兴蓝海市场，并在销量上进一步反超VR设备。

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