NFT:NFT的注意力经济：注意力的多少决定了NFT价值_DAO

撰文：隔夜的粥

所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。

而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：

“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”

而NFT作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。

当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。

NFT的注意力经济

当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。

V神盘点以太坊2020年进步，包括PoS测试网及MakerDAO等:V神在推文中列出以太坊在2017年没有、但是在2020年拥有的东西： Uniswap；http://Tornado.cash；Status；MakerDAO；ZK Rollups（如Loopring），吞吐量超过2000 TPS；PoS测试网；叔块率< 10%，区块Gas上限为1000万；Gitcoin赠款。[2020/3/28]

再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：

1.Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；

动态 | 汇通网盘点2018年全球金融业十大热词 加密货币上榜:今日汇通网盘点了2018年十大金融业热词，分别为：1）美国政府关门；2）英国脱欧；3）全球贸易摩擦；4）意大利预算危机；5）德国经济失速；6）加密货币泡沫；7）伊朗制裁；8）美联储加息；9）新兴市场货币危机；10）美债收益率。[2019/1/7]

2.该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；

3.该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;

4.该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；

5.该NFT项目方与某些大IP达成合作；

6.拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；

盘点：红杉资本曾投资火币、Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密数字货币项目:今日币安赵长鹏在推特宣布，未来所有在币安上币的项目都需要披露是否与红杉资本有直接或间接的关联。消息一出，多个与红杉资本的项目在币安的价格大幅下跌，业内人士认为这是赵长鹏对红杉资本起诉币安的一次强力反击。早在2014年，红杉资本投资火币，是火币第一大机构股东，目前火币是全球排名前三的交易所。红杉资本还曾投资过Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密数字货币。[2018/5/7]

7.该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；

午间大盘点：数字货币普涨 :比特币（BTC）最新成交价格为124392.34元，最高价格为126651.25元，最低价格为11955.86元，24小时涨幅为0.23%，成交量达4.06万个BTC；

以太坊（ETH）最新成交价格为5376.49元，最高价格为5416.12元，最低价格为4630.90元，24小时涨幅为11.79%，成交量达44.44万个ETH；

以太经典（ETC）最新成交价格为261.83元，最高价格为277.40元，最低价格为216.07元，24小时涨幅4.92%，成交量达224.56万个ETC；

量子链（QTUM）最新成交价格为429.11元，最高价格为475.50元，最低价格为186.82元，24小时涨幅40.32%，成交量达102.26万个QTUM；

莱特币（LTC）最新成交价格为2410.11元，最高价格为2449.01元，最低价格为2010.44元，24小时涨幅15.29%，成交量达62.98万个LTC；

瑞波币（XRP）最新成交价格为5.40元，最高价格为5.53元，最低价格为4.51元，24小时涨幅14.14%，成交量达16663.58万个XRP；

达世币（DASH）最新成交价格为7912.81元，最高价格为8013.21元，最低价格为6816.38元，24小时涨幅11.96%，成交量达3.01万个DASH；

EOS最新成交价格为67.01元，最高价格为71.00元，最低价格为51.81元，24小时涨幅24.64%，成交量达1456.01万个EOS；

ZEC最新成交价格为3764.07元，最高价格为3896.96元，最低价格为2972.32元，24小时涨幅7.52%，成交量达8.78万个ZEC；

OMG最新成交价格为136.05元，最高价格为136.05元，最低价格为102.38元，24小时涨幅21.88%，成交量达319.63万个OMG。[2017/12/19]

而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。

这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。

回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。

但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin等等。

根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的「ape宇宙」运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。

这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。

然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。

Loot的创始人DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。

但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。

当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。

而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。

总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。

如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。

增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。

以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个「可爱风」的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。

这就是注意力经济的一种运用。

当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

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