APE:品牌创新大会|飞瓜首席数据分析师洞察四大平台新锐美妆品牌营销策略_DET

3月10号，由CIBE中国国际美博会主办、广州美妆电商协会协办的“寻找隐形冠军·第三届品牌创新大会”在广州南丰朗豪酒店顺利召开。

据悉，本次美妆品牌创新大会，以“寻找隐形冠军”为主题，围绕品牌打造的多个维度，分享品牌增长模型、方法论和实际案例，旨在为新锐品牌从0到1的成长提供更多参考方向。

面朝科技旗下飞瓜数据首席分析师神婆受邀参加品牌创新大会，并带来主题为《2021新锐美妆品牌四大渠道营销报告》的分享，从淘宝、抖音、快手、小红书四大平台数据出发，洞察新锐美妆品牌营销策略。

会上，神婆带来诸多新锐美妆品牌行业数据，报告从2020年度淘抖快新锐品直播数据表现、小红书美妆品牌笔记数据及粉丝画像、美妆品类数据分布解析、美妆新锐品牌市场推广分析总结与未来展望四个维度展开。

胖企鹅CEO所持BAYC #5382将用于纯净水品牌Ape Water包装:9月18日消息，面向Web3社区的高端纯净水品牌Ape Water将使用NFT项目胖企鹅Pudgy Penguins首席执行官Luca Schnetzler持有的BAYC #5382。据悉，BAYC #5382具有6个独立特征，包括全息眼镜、骨头项链和渔夫帽等，每个Ape Water饮料罐包装都将印有该Ape。

根据该品牌公司Ape Beverages官方网站披露，Ape Water将于9月22日在指定零售商发售，APE持有者可在其网站连接钱包获取福利。（Hypemoon）[2022/9/18 7:04:00]

完成版分享资料可在后台回复“神婆”获取，以下为本次分享的部分核心要点：

全球品牌保护及在线检测服务商Appdetex将服务拓展至Web3领域:5月2日消息，全球品牌保护及在线检测服务商Appdetex宣布增加网站检测和域名注册功能，以消除现代数字世界中的品牌滥用问题。借助这些功能，Appdetex可以在所有数字渠道（包括移动应用程序、社交媒体、网站、市场等）中跟踪和强制处理更多非法使用知识产权的行为。此外，Appdetex通过为传统和区块链域名提供域名注册解决方案来主动保护品牌。

Appdetex将正在申请专利的品牌保护技术与域名安全相结合，使客户能够在整个数字世界保护其知识产权，包括Web3和市场对NFT、区块链技术和加密货币的使用。（PRNewswire）[2022/5/2 2:45:40]

从淘抖快新锐品直播数据表现来看，品牌的直播GMV贡献主要集中在淘宝直播，上榜三甲完美日记、花西子、珂拉琪的GMV数据淘宝直播占据90%+，其次是抖音和快手。

新加坡服装品牌CHARLES & KEITH将亮相Decentraland元宇宙时装周:金色财经报道，新加坡服装品牌CHARLES & KEITH宣布会出现在Decentraland元宇宙时装周中，并在其电商网页新增支持加密货币支付方式。据悉，CHARLES & KEITH已与加密支付平台TripleA（已获得新加坡金融管理局许可并在FinCEN注册）达成合作关系。[2022/3/23 14:12:31]

当然，不同品牌在三大平台投放有不同的侧重点，比如：蓝尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高达60%，黛莱皙则全力投放快手平台，阿芙在抖音上的直播投放效果已经超过淘宝直播。

而从小红书新锐品牌笔记分布来看，完美日记以笔记数80w条，声量近3000w,成为新锐品牌中笔记数与声量双冠王，是当之无愧的“小红书新锐品牌第一股”，橘朵、珂拉琪在小红书的投放表现紧随其后。而上榜前三的图文和视频比重可以看出图文依旧是宣发的主体，视频为辅。

从美妆品类数据来看，彩妆在抖音和淘宝的占比高于快手，化妆工具销量成为彩妆的重头，唇妆在抖音和快手平台的市场地位相似。护肤方面快手平台的销量更为惊人，面护成为用户的关注焦点，而洁面为主的清洁产品也得到三四线用户的认可。

由此也间接反映，一方面护肤类的护肤套装、身体护理市场潜力巨大，另一方面彩妆类的美甲、香水这类细分赛道体量还有很大发挥空间。

神婆表示，新锐品牌成长路径大致遵循选定品类、小范围投放、爆品打造、品牌塑造、持续扩张这几个步骤。而如何快速入局，成为下一个新锐明星，则可以从内容、用户、数据三个角度下手，关注新锐品牌崛起底层逻辑总结美妆品牌战斗核心实力、关注市场新生用户群体特质切割层次群体单线突破再扩张、互联网数据思维观察用户生产内容专业复盘市场运营效果，用数据助力增长。

最后，神婆提到，2021年如何用数据助力品牌，可以用5句话概况：

1、疫情加速线下到线上的营销格局，数据监控流量成为常态，留存与LTV早已深度每个企业核心；

2、品牌营销「DTB」短视频长线+直播短线营销组合成为共识，数据优化布局趋势已经成为业内香饽饽；

3、内容流动种草时代到来：小红书、B站、微博、公众号、抖音平台以及达人资源成为传播裂变主体；

4、各个平台的自营店铺成为主流电商外的新渠道，小店+直播新数据营销板块逐步稳定，代运营和自操盘的赛马与PK已经开始；

5、企业微信带来「私域共识」已经形成，私域+IP成为中小企业出圈新锐的标配。

数据说明：

数据来源：果集数据(www.guoji.pro)

时间范围：2020.01.31-2020.12.31

数据说明：新锐品牌名单由CIBE提供

为保护消费者隐私和商家机密，本报告部分数据经过脱敏处理

来源：金色财经

标签：APEDETETEAPPREAPER币DETASAFETESLA币SAPP

FIL币热门资讯